Por Anna Barros | 10/11/2024.

1. Contexto Econômico e Sentimento do Consumidor:

Em outubro, o Índice de Confiança do Consumidor (ICC) do FGV IBRE recuou para 93,0 pontos após quatro meses consecutivos de alta. Esse recuo foi impulsionado por uma queda nas expectativas em relação aos próximos meses, refletindo um certo pessimismo quanto ao futuro econômico. No entanto, a avaliação sobre a situação atual registrou alta, sugerindo que, embora os consumidores estejam mais cautelosos, ainda observam uma ligeira melhora nas condições correntes.

O Índice de Expectativas (IE) caiu 2,5 pontos, indicando menor confiança em compras futuras, especialmente em itens de maior valor, como bens duráveis. Isso pode influenciar o perfil de compra durante a Black Friday, com consumidores possivelmente priorizando itens de menor valor ou essenciais.

2. Impacto Esperado na Black Friday:

Apesar da cautela revelada pelo ICC, a ABComm projeta um faturamento de R$ 7,93 bilhões no e-commerce, um aumento de 10,18% em relação ao ano anterior. Esse otimismo se sustenta, em parte, pelo fortalecimento do comércio eletrônico e pela adesão crescente dos consumidores a eventos promocionais. O ticket médio estimado de R$ 490 sugere que, mesmo com expectativas econômicas mais modestas, os consumidores podem aproveitar as ofertas.

O crescimento na percepção positiva da situação atual pode resultar em uma busca ativa por promoções durante a Black Friday, ainda que com foco em compras planejadas e que não comprometam o orçamento familiar.

3. Perspectiva Geral para o Mercado:

A Black Friday de 2024 no Brasil deve ter um crescimento impulsionado pelo e-commerce, mas talvez com um perfil de compra mais conservador. O recuo nas expectativas econômicas pode levar os consumidores a serem seletivos, priorizando descontos reais e produtos de primeira necessidade.

No varejo físico, os comerciantes podem explorar as preferências de faixas de renda mais confiantes, oferecendo estratégias promocionais que estimulem a compra de itens mais acessíveis e a busca por ofertas que mantenham o consumidor interessado.

Em suma, as projeções indicam que, apesar de um ambiente de cautela, a Black Friday deve registrar bons resultados, especialmente no e-commerce, com consumidores mais atentos a preços e promoções.

Referências:

Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm):
https://dados.abcomm.org/black-friday

FGV IBRE (Fundação Getulio Vargas – Instituto Brasileiro de Economia):
https://portalibre.fgv.br/ultima-divulgacao/86